Melon Fashion Group: история российского Inditex родом из Петербурга
Когда люди слышат слово “масс-маркет” им на ум сразу же приходят такие бренды, как Zara и H&M, и мало кто знает, что в России есть аналог всех зарубежных брендов.
Компания называется Melon Fashion Group, ее история началась еще в XIX веке. Императрица Мария Федоровна организовала Женскую рукодельную школу, которая впоследствии стала легендарным советским швейным производством «Первомайская заря».
В советское время “Первомайская заря” была одним из флагманских предприятий, титаном легкой промышленности. Там производили одежду для мужчин, женщин и детей. Партии выпускали в огромном количестве, по факту, “Первомайская заря” одевала всю страну.
В 1991 году “Первомайскую зарю” приватизировали. Владельцами предприятия стали ее же работники — каждая швея получила маленькую долю в компании. Первое время фабрика работала исключительно под заказ — на ней шили платья для жен известных политиков, а также костюмы для театров и кино, но уже в 1993 году “Первомайская заря” запустила собственную торговую марку “Zarina”, где продавали деловую одежду для женщин.
Владельцы фабрики хотели делать качественную и стильную одежду, поэтому они часто отправляли своих сотрудников за опытом за границу. А в 1994 году экс-директор компании Галина Зинцова пригласила первого инвестора — Дэвида Келлермана.
Келлерман помог компании погасить все долги и закупил ткани шведского производства. Также Дэвид Келлерман поделился с “Первомайской зарей” наработками шведских дизайнеров и подарил новое оборудование. Именно с этого времени началось успешное развитие компании.
В 2002 году Дэвид Келлерман привлек и других инвесторов в том числе фонд East Capital. Совместными усилиями была разработана новая стратегия развития розницы, а также придумана концепция абсолютно нового бренда — befree.
Когда befree только открылся, в нем продавались все марки “Первомайской зари”: Zarina, Kellermann и befree. Но через некоторое время руководство осознало, что на данном этапе развития мультибрендовость — ошибка, поэтому они стали отстраивать стратегию развития и концепцию розничной сети отдельно для каждого бренда. В Zarina стали продавать исключительно женскую одежду, а befree получил звание главного молодежного бренда страны.
В 2005 году, из-за конфликтов интересов, акционеры разделили ЗАО “Первомайская заря”. Сети магазинов Zarina и Befree оформили на компанию Melon fashion group. Позже молодая компания выкупила у бизнесмена Сергея Пластинина сеть модной женской одежды Taxi, у которой уже было 17 магазинов в Москве и Санкт-Петербурге. На ее базе открыли новый бренд — Love Republic, который у многих ассоциируется с женственностью, красотой и сексуальностью.
В 2019 году Melon Fashion Group приобрела сеть магазинов Sela, на счету которой было более 278 магазинов по всей стране. Компания решила немного видоизменить бренд как внутри, так и снаружи. Melon Fashion Group быстро организовали ребрендинг в соответствии с новой концепцией “магазин для мам и их детей”. Теперь магазины называются “Sela moms&monsters”. Там продается стильная одежда для родителей и их непоседливых детей.
Таким образом, за эти 17 лет в России вырос масштабный бизнес по производству и продажи одежды, который можно сравнить с успешными зарубежным опытом, например, с испанской компанией Inditex. Планы Melon Fashion Group на ближайшие годы – приумножить достигнутые достижения последних лет, открывать новые магазины, наращивать производственные масштабы и усиливать свои позиции на Fashion-рынке в России.