Почему закрылись магазины одежды?

Город

C российского рынка ушли магазины одежды OVS, Esprit и любимый петербуржцами River Island. Мы поговорили с главным редактором портала "Национальная деловая сеть" о причинах и о том, как изменится российский рынок модной одежды в ближайшие пять лет.

Текст: Анастасия Белик
3 октября 2014, 10:00

Причины

Российский рынок в этой истории оказался дальней окраиной: волна дошла с опозданием
на семь-восемь месяцев

Вадим Сафонов
Главный редактор портала «Национальная деловая сеть»

Мне кажется, причины надо искать в EMF Group, частью которой является компания «Маратекс», управляющая магазинами указанных марок в России. С 4 июля 2014 её акции упали в два раза. Между тем, ещё в феврале компания приняла решение покинуть рынок модной одежды и сосредоточиться на аксессуарах, косметике и товарах для дома. Российский рынок в этой истории оказался дальней окраиной, до которой волна дошла с опозданием примерно на семь-восемь месяцев.

За пределами России сейчас не лучшее время для брендов сегмента мидл-класс
Кроме того, эти бренды относятся к среднему уровню (мидл-класс), а в этом сегменте за пределами России сейчас не лучшие времена. Новые команды пытаются попасть на рынок — как за счёт креатива, так и за счёт цены. Но денег у покупателей, а главное настроения, меньше, чем пять или десять лет назад.

 

Санкции и «Маратекс»

К санкциям эта история если и может иметь отношение, то только косвенно. Более вероятно, что усложнились банковские расчёты. Но даже если так, то это не такая проблема, из-за которой стоило закрывать бизнес.

Санкции и наши бренды

Политика пока не касается одежды. Даже если санкции ужесточат, это никак не повлияет на положение отечественных марок. Это вопрос культуры, вопрос выращивания бренда и — банально — рекламы: российские производители этим не занимались никогда, и вряд ли будут.

5770469121_0f74829645_o

Последствия

Несмотря на все эмоции 2014-го года, доходы российского среднего класса заметно повысились
Несмотря на все эмоции 2014 года, доходы среднего класса в России заметно повысились. Но пока мы покупаем в 3-5 раз меньше одежды, чем в США. Но этот сегмент всё больше требует качества, хороших материалов и креатива. Те, кто смогут всё это предложить, без сомнения, выиграют.

В ближайшие пять лет может появиться новая волна обеспеченных людей, которые будут мало походить на «новых русских» из 90-х. Если тем хватало малиновых пиджаков, то новая волна будет уже гораздо более разборчива и придирчива — хотя бы из-за большей образованности и воспитанности. Так что российский рынок может стать благодарной почвой для производителей как одежды casual, так и брендов высокой моды. 

Наверх