За право стать лицом оператора боролись участники конкурса «Мои другие правила». В итоге новыми героями рекламной кампании Tele2 стали авторы шести фотографий и интересных историй. В их числе – трое петербуржцев. Условия лайфстайл-конкурса были очень просты: клиенты Tele2 должны были выложить в одной из социальных сетей свою фотографию с хештегами #моидругиеправила и #другиеправила. В подписи необходимо было коротко рассказать о «другом правиле», которому они следуют в своей жизни.

Три участника из Санкт-Петербурга – Вероника Квашнина, Неля Румянцева и Слава Панёвчик – вошли в шестерку лидеров данного конкурса. Ребята оказались интересными личностями с яркой индивидуальностью, позитивными и открытыми. Также в финал вышли Владислав Завгороднев из Томска, Владлена Скок из Брянска, Дарья Марусина из Обнинска. Финалисты отправились в Москву на профессиональную фотосессию известного fashion- фотографа Данилы Головкина. Каждое фото отражало интересы и жизненные принципы абонента, его «другие правила». Фотографии петербуржцев и других конкурсантов появились в наружной рекламе и на медиафасадах в разных городах России. Более того, все финалисты получили целый год бесплатной связи в подарок от Tele2. Вместо привлечения знаменитостей для участия в рекламе, Tele2 дает своим абонентам возможность почувствовать себя настоящими звездами.