Что такое семейный бренд

Концепция

Андрей Бурланков
Дизайнер студии «Семейные ценности»

У меня в семье на всех книгах стояла печать: «Книга из библиотеки Бурланковых». Такая вроде бы мелочь – но вещь с таким знаком сразу наполняется новым смыслом, чем-то сказочным. Так у меня появилась идея: у компаний есть корпоративный стиль, так почему бы не создавать семейный стиль? Конечно, гербы и фамильные знаки — дело не новое, но все, что мы видели сегодня на рынке — это что-то пафосное, тяжеловесное. Мы захотели осовременить эту идею, сделать семейные бренды легкими, стильными, доступными.

Мария Бурланкова
Совладелец студии «Семейные ценности»

Год назад мы бросили хорошо оплачиваемую работу, чтобы заниматься своим небольшим делом — разработкой семейных логотипов и оформлением праздников. До этого я работала директором по маркетингу в косметической компании, а Андрей — дизайнером в агентстве Global Point. Мы нисколько не жалеем об этом, потому что этот опыт не сравнится с тем, чем занимались раньше. 

Как создается семейный бренд

Первое, что мы делаем – высылаем нашим заказчикам бриф с вопросами и просим каждого члена семьи заполнить его отдельно — это важно, чтобы понять точки их соприкосновения. Потом встречаемся с ними лично и разговариваем об их увлечениях, взглядах, вкусах. Нельзя сделать семейный знак, не сблизившись с людьми, не «проникнув» в семью.  Так что с каждым новым логотипом у нас появляются новые друзья.

Чтобы создать единый образ семьи, важно учесть все. Некоторые наполняет бренд символами, важными для пары, а кто-то хочет отразить глубокую семейную историю (например, если у кого-то в семье были моряки, используют в логотипе морскую тематику).

Как применяется семейный бренд

Придумывая узоры, цвета и шрифты, мы продумываем и их применение: как человек может вживить эти элементы стиля в свою повседневность? Например, нашивать на одежду, рассылать в праздники открытки с логотипам, шрифтами, фотографиями этой семьи, прикреплять к подписи в электронной почте, оформлять квартиру в фирменных цветах, делать брелки для ключей… 

История №1

Этот логотип мы сделали для пары из Латвии. Это глубоко духовные люди, которые занимаются самопознанием и йогой. В основе логотипа лежит мотив слияния. В нем соединяются две буквы G, две ракушки, которые символизируют природу, дом и спокойствие, а также есть аллюзия на знак “Инь-Янь” и образ Вселенной. Все это находится в середине цветка лотоса, который является символом чистоты в буддизме.

История №2

Для спортивных ребят Алены и Алексея мы сделали строгий и стильный логотип их любимого фиолетового цвета. Здесь можно увидеть букву S, обозначающую их фамилию и две буквы А — первые буквы их имен. И все это объединяется в кольцо: единое начало и непрерывная связь. А еще они хотели, чтобы по стилистике это напоминало автомобильный логотип.

История №3

Как-то раз к нам обратилась Оля, которая на тот момент была беременна и хотела вместе с ребенком подарить мужу еще и семейный логотип. В центре логотипа находятся луна и солнце — союз мужского и женского. Луна — загадочное женское начало и мудрость, солнце — мужская огненная сила и активность, а так же так любимый ребятами Рио-де-Жанейро. Буквы на четырех полюсах — первые буквы имен и фамилий. Вместе они образуют слово ROSA., что является символом здоровья, чистоты и любви. И все это образует «Розу Ветров», компас и часы, что также отсылает к теме путешествий и является метафорой самой жизни. Это была очень интересная работа, потому что изначально было много их личных символов — а в процессе работы появлялись новые, которые мы даже не планировали.  А еще интересно, что символ так прижился в их семье, что муж сделал в виде него татуировку.

Зачем это нужно

В основном к нам обращаются молодожены, которым нужна символика для свадьбы. Большинству людей пока эта идея непонятна — и мы пытаемся показать им, что это не только вносит в жизнь разнообразие, но и становится семейным талисманом, реликвией. Когда ребенок узнает, что у его семьи есть логотип, у него возникает ощущение чуда: у него не просто семья, а семья с историей, нечто большее, чем мама и папа. И мы не боимся, что с кризисом люди начнут от этого отказываться — во все времена, создавая семью, мы хотим, чтобы все было идеально, красиво, продуманно. А семейный знак — это статусная вещь на всю жизнь, которая живет через поколения.

Фото предоставлены героями публикации.