Вместокафе «Новые идеи есть»

Места

Вместо профессиональных поваров – сами гости, вместо меню – полная свобода выбора, вместо вымеренного интерьера – привычный всем шведский антураж, вместо счета – то самое спасибо, которое, оказывается, все же можно положить в карман.

Текст: Валерия Вишнева
21 октября 2015, 14:48

Предыстория

Не ограничившись «нашествием» в петербургские квартиры, IKEA пошла несколько дальше, открыв что-то в духе кухни – уютное пространство в привычном всем оформлении для неограниченных кулинарных экспериментов. Благо, успешный опыт подобного проекта за плечами команды уже имеется – речь идет о столичном вместокафе, открытом месяц назад. За скромное время существования его посетили более 10 000 москвичей – в общем-то, солидный показатель.


Как это работает

Устроено все предельно просто: гости бронируют приглянувшийся интерьер – в «Новые идеи есть» их сразу несколько на выбор – и действительно приятно проводят время. На первый взгляд, звучит несколько банально, но, если задуматься о том, как часто приходится отказывать себе в гастрономических радостях, становится понятен высокий интерес к проекту в столице.

Все необходимое – продукты, напитки, приправы – гости приносят с собой. Компанию также подбирают по интересам – кухни и гостиная вместокафе рассчитаны на в меру шумные дружеские посиделки и приятные семейные ужины.

Ключевая деталь – любой интерьер можно забронировать бесплатно.

Интерьеры

В распоряжении гостей – четыре кухни и просторная гостиная. Кухни рассчитаны, в среднем, на шесть человек и представляют собой так называемую классику жанра: функциональные, компактные, экологичные. Гостиная – им под стать: предельно демократичная, с забавными подушками-овощами и живыми растениями.


2321522_original Анна Бенон Руководитель отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России

Для нас еда – это гораздо больше, чем просто необходимость. Это возможность и собраться всем вместе за общим столом, и выразить себя, показать свою любовь к близким. Кухня в России всегда имела важное значение – это сердце дома и для многих семей самое любимое место. Но часто процесс приготовления еды воспринимается как рутина. Все потому, что люди недовольны тем, как их кухня выглядит. Мы придумали необычный формат – вместокафе – чтобы  наглядно продемонстрировать, как новые идеи, которые мы предлагаем, работают на практике.


Резюме

Свежий концепт в хорошо знакомом, но не приевшимся интерьерном решении на 100% некоммерческой основе – вместокафе «Новые идеи есть» имеет все шансы стать новым центром притяжения.


Контакты

Адрес: Каменноостровский проспект, 17
Время работы: с 11:00 до 22:00
Время бронирования кухонь: с 12:00 до 15:00 и с 18:00 до 22:00
Сайт: newideas.ikea.ru

Фото предоставлены IKEA.

Наверх