Кручу, верчу, спиннер хочу
Этой весной мания на модную игрушку захватила миллионы людей по всему миру – спиннер стал трендом последних месяцев. Piterstory разобрался в причинах популярности "вертушки" и узнал, откуда она появилась.
Мода обычно движется сверху вниз: сначала трендовые вещи можно купить только в престижных бутиках, а затем тренды появляются и в масс-маркете, заметно теряя в стоимости. Полгода назад спиннеры продавались только на прилавках специализированных магазинов для любителей необычных игрушек, а уже к лету фразы вроде «купите спиннер, один за 100 рублей, два – за 150» раздавались на улицах города и в подземных переходах. Сейчас это замысловатое слово знает и стар, и млад: оно звучит из уст пожилых торговок и школьников, которые еще толком не выучили английский. В США, на родине модной игрушки, к названию «spinner» прибавляют слово «fidget», что в переводе означает «ерзать, нервировать, быть в волнении».
Кто изобрел спиннер?
Версия 1
1990-е годы. Жительница Флориды Кэтрин Хеттингер учится играть со своей 7-летней дочерью. Женщина страдает от миастении – аутоиммунного заболевания, при котором человеческие мышцы быстро утомляются и затрудняют движения тела. Изобретательная Кэтрин придумала, как развлекать дочь: она крепила к какому-либо предмету смятый клочок газеты и перекидывалась этим предметом с девочкой. Эта конструкция легко вращалась и забавляла ее. Именно она и стала первым прототипом спиннера.
Срок действия патента истек в 2005 году – женщина перестала вносить за него ежегодную плату в $400, едва сводя концы с концами. Сейчас, в момент пика популярности игрушки, Кэтрин не получает ни цента. В интервью для The Guardian Кэтрин признается, что создала игрушку в соавторстве с дочкой. Постепенно спиннер совершенствовался и, в итоге, в 1997 году женщина получила патент на свое изобретение. «В центре игрушки находится головка, вокруг которой крепится шляпка. Предмет можно крутить на пальце, он предназначен для развлечения детей и взрослых», – именно так Кэтрин описала свою «spinning toy». Однако в нулевых нерентабельное производство спиннера было приостановлено – компания Hasbro отказалась от изготовления игрушки.
Версия 2
Но не все так просто. Издание Bloomberg подвергло сомнению авторство Кэтрин. По словам Джеффри Блейка, члена юридической фирмы Merchant & Gould, специализирующейся на интеллектуальной собственности, по описанию запатентованный продукт сильно отличается от современного спиннера. Сама Кэтрин, кстати, искренне удивилась, когда узнала, что «Википедия» назвала ее автором игрушки.
У жительницы Флориды появился серьезный соперник. В мае National Public Radio разместило интервью с программистом Скоттом МакКоскери. Он рассказал, как три года назад изобрел вертящуюся металлическую игрушку с сердцевиной и двумя лопастями для того, чтобы справляться со стрессом во время телефонных переговоров и конференций. Парень выложил фотографии изобретения в социальные сети… и его сразу засыпали запросами – людям понравилось! Так начались продажи первых экземпляров, которые стоили от $300 до $500. Скотт назвал игрушку «torqbar» – предмет, предназначенный для того, чтобы занимать руки и концентрироваться. Однако после этого нечто подобное стали выпускать и другие производители.
Как спиннер стал популярным?
О спиннерах почти никто не знал, пока заголовок статьи Forbes не закричал: «Спиннер – офисная игрушка-маст-хэв 2017» в декабре 2016 года. Журналист выделил три причины:
- игрушка поможет избавиться от вредной привычки грызть ногти;
- благодаря ей проще сконцентрироваться;
- ехать в метро и вертеть спиннер в руках лучше, чем пялиться в телефон.
Фирменные двулистные спиннеры Torqbar делают из латуни, меди, стали или титана – они выглядят презентабельно и приятны на ощупь. Цена варьировалась от $139 до $199.
Действие спиннера на человека чем-то похоже на наркотическое: он крутит его все сильнее и сильнее, желая добиться большей скорости и длительности вращения, которая, кстати, может доходить до 7 минут. Не случайно уже в марте этого года известный австралийский техно-блогер Дэвид Кинг выложил ролик, в котором заявил: «Спиннер – это стиль жизни». Это видео набрало больше 11 миллионов просмотров.
Спиннеры начали распространяться в США сразу же после Рождества. Как рассказала школьная учительница из Бедфорда Патриция Бьюрк, в начале января у нескольких ее учеников уже были такие игрушки, но вскоре модой «заразились» почти все дети.
Лиза Рагун
Блогер
Гениальность этой игрушки – в ее простоте. Спиннеры помогают отвлечься от рутинной работы и успокоиться, а еще ими легко занять свободное время – к примеру, разучить пару трюков.
Трюки бывают разной сложности, от этого зависит и количество времени, которое нужно потратить на их освоение. Перебрасывать спиннер с пальца на палец, например, можно научиться за 10-15 минут, а аналогичному трюку через спину – не так быстро. Хотя в целом все зависит от ловкости движений и координации.
Настоящий бум игрушка произвела в апреле этого года. Спиннеры изготавливали из самых разных материалов – дерева, пластика, металла, – к ним добавляли подсветку, картинки. Игрушки так быстро исчезали с полок магазинов, что поставщики не успевали вовремя привозить новую партию. По словам вице-президента американской фирмы по производству игрушек Toys “R” Us, за 50-летнюю историю существования их компании ни одному другому товару не удавалось добиться большей популярности. Мода дошла и до звезд: 10 апреля известная актриса Гвинет Пэлтроу подарила своему 11-летнему сыну на День рождения набор новеньких спиннеров.
А что плохого?
Скотт МакКоскери говорил, что спиннер помогал ему сконцентрироваться. Но можно ли назвать его полезным?
Игрушка не помогает сосредоточиться, а, напротив, отвлекает на себя внимание. «Мы поняли, что спиннеры производят эффект, обратно противоположный тому, о котором говорится в рекламе», – заявила глава начальной школы города Эванстон штата Иллинойс Кейт Эллисон изданию The Daily Mail. Начиная с апреля спиннеры стали запрещать в школах США. Вместо того чтобы заниматься на уроках, дети играли и обменивались ими друг с другом. Ученик школы Брюса, например, заработал $200 на продаже спиннеров своим одноклассникам – покупал в интернете за $5, а продавал за $10.
К маю спиннеры запретили в школах 11-и штатов США. Интересно, что нередко инициатива шла от самих учеников. Главе Академии Черчилля в Сомерсете поступила жалоба от девочки, недовольной тем, что спиннеры одноклассников отвлекают ее от учебы. После того, как на игрушки пожаловались еще 6 школьников, директор не могла не отреагировать на просьбу. Однако 40-летний житель Феникса Доминик Верстеджен, к примеру, выразил свое мнение следующим образом: «Если спиннер заставляет моего ребенка отвлечься от телефона и планшета, то да, я ничего не имею против».
Дмитрий Ольшанский Научный сотрудник Института Высших Психоаналитических исследований
Велика сила убеждения! Рекламодатели придумывают, что спиннер спасает от стресса, чтобы втюхивать товар. На самом деле мелкая моторика и тактильные ощущения могут помочь переключиться лишь небольшому проценту людей.
Эффект, который производит спиннер, зависит от смысла, которым его наполняют. Для кого-то он будет игрушкой, кому-то будет нужен для тренировки мышц пальцев, а кто-то с его помощью будет справляться со стрессом – эффект плацебо никто не отменял. Правда, все то же самое можно сказать и про любой другой предмет: ботинок, очки или рамку для фотографий.
И что дальше?
В Россию игрушка, как это обычно бывает, пришла с опозданием. Как сообщил французский Le Monde, российские власти связали популярность спиннера с растущей в стране оппозицией… Сложно однозначно сказать, сколько еще игрушка протянет в топе трендов и что придет ей на замену.
В ушедшем 2016 году в России парили вейпы и катались на гироскутерах. В США в то время делали трюки с подкидыванием бутылки и играли домашним пластилином, а еще щелкали игрушкой Fidget Cube, которая справлялась со стрессом так же, как спиннер.
Пока крутящаяся игрушка – чуть ли не единственный предмет, равно популярный в обеих странах. Что еще «прилетит» к нам из Америки? Остается только ждать.