Дом, который лайкнул Джек
Возможно, вы замечали на пустующих зданиях исторического центра стикеры с QR-кодом и вопросом «Что ты хочешь, чтобы здесь было?». Их с середины лета расклеивали в рамках инициативы LikeLocal. Этот проект должен помочь горожанам сформировать вокруг себя новую инфраструктуру, а предпринимателям — открыть бизнес в нужном месте.
Автор проекта, brand development директор агентства Global Point Family Александр Кириков, предложил развивать LikeLocal в качестве инициативы Global Point Family. Инициативу одобрили, после чего Андрей Габисов (Digital Director) создал для LikeLocal техническую часть, а волонтёры расклеили первые 50 стикеров с QR-кодами.
Как это работает?
Логотип сервиса
На пустующих зданиях в черте города расклеиваются стикеры с QR-кодом и вопросом «Что ты хочешь, чтобы здесь было?». QR-код ведёт на сайт, где нужно оставить свои пожелания по поводу заброшенного здания. Через некоторое время по каждому объекту базы данных LikeLocal должен сформироваться рейтинг мнений, то есть голосование, по которому становится понятно, что именно не хватает жителям района. Руководствуясь этой информацией представители бизнеса могут понять, в каком месте лучше всего открыть своё предприятие, и какой именно инфраструктуры людям не хватает в том или ином районе.
Piterstory обсудил будущее инициативы с её автором
Александр КириковBrand Development Director
Global Point Agency
Формально он стартовал 16 июля 2013 года, тогда мы расклеили стикеры на первые 50 объектов. Сейчас стикеры висят на 80 пустующих зданиях в Петроградском, Адмиралтейском и Московском районах, а также у метро „Улица Дыбенко‟ и „Проспект Большевиков‟.
Недавно мы начали сотрудничать с Комитетом по управлению городским имуществом. Они в рамках своего проекта „Народная инвентаризация‟ выявили около 300 пустующих зданий, часть из которых они согласны внести в нашу базу данных.
По какому принципу выбираются объекты для LikeLocal?
Во-первых, это пустующие помещения в домах и зданиях, которые сдаются в аренду. Во-вторых, объект должен находиться в проходном месте. Со временем мы планируем добавлять в базу здания на окраинах.
Тут ещё вопрос гражданской ответственности людей. Одно дело — проголосовать за какую-то ерунду, вроде будки самоубийств, или сорвать стикер. Другое — написать о том, что действительно нужно этому району.
Если мы везде мы будем писать ерунду, то на каждом углу у нас тоже будет ерунда. А если писать по делу, то городская среда действительно станет лучше.
Чтобы проголосовать за объект, нужно перейти по QR-коду. Эта технология уже довольно давно считается не слишком практичной и действенной.
Мы специально ограничили голосующую аудиторию QR-кодом. Но ограничение это не техническое, а географическое. Важно, чтобы человек в момент голосования находился непосредственно около объекта. И чтобы это был не случайный человек, а тот, который либо живёт рядом с пустующим зданием, либо просто часто проходит мимо.
Не обязательно считывать QR-код — на стикере указана короткая ссылка, ведущая на страницу голосования.
Карта объектов
Но стикеры обязательно сорвут.
Мы следим, чтобы на объектах из базы всегда присутствовал стикер. Их, конечно, достаточно часто срывают, но мы стараемся их регулярно обновлять.
Насколько активно проходит голосование? Насколько сервис сейчас может быть
полезен для бизнеса?
За некоторые объекты проголосовало уже больше 60 человек. Конечно, представители бизнеса вряд ли смогут ориентироваться на этот результат. Но с середины сентября мы открываем голосование на сайте. После этого количество голосов должно резко возрасти.
Конечно, появится некоторая погрешность из-за людей, которые будут голосовать за неинтересные им объекты. Качество голосов неизбежно понизится, но количество существенно вырастет. Тогда бизнес уже сможет ориентироваться на результаты голосования.
Доступ к результатам голосования для предпринимателей будет открытым?
Информация для бизнеса предоставляется абсолютно свободно. Это принципиальный момент.
К нам часто обращаются риэлторские компании с предложениями предоставлять им эксклюзивы, но мы пока от всех подобных предложений отказываемся. Может, в будущем будем сотрудничать с какой-нибудь риэлторской компанией. Например, сейчас у нас практически нет телефонов и адресов собственников помещений. Но нам бы хотелось разместить на странице объекта контакты собственников помещения. А риэлторы, как правило, обладают такой информацией. Но никакой монетизации LikeLocal не предполагает.
У представителей бизнеса, на ваш взгляд, вообще есть потребность в таком сервисе?
Пока представители бизнеса, с которыми нам удавалось поговорить, делятся на две категории. Предприниматели, которым сервис не нужен потому, что они всё прекрасно знают сами. Обычно это представители сетевого бизнеса, которые открывают новые точки методом проб и ошибок. И представители малого предпринимательства. Последние относятся с интересом. Обещают обращаться к нашей информации, когда по объектам наберётся критическая масса голосов.