Авторитетное жюри, в составе которого нашлось место и Михаилу Боярскому, и директору музея «Исаакиевский собор» Николаю Бурову, и  вице-президенту Союза дизайнеров России Виктории Семеновой, определило тройку финалистов конкурса.

Лучший — и главный, то есть официальный — символ выберут горожане открытым голосованием в интернете. Опрос обещают начать в ближайшее время. В задачу участников конкурса входило представление развернутых концепций своих логотипов. Авторы должны были показать фирменный стиль туристического бренда Петербурга, позиционирование и концепцию туристического бренда на внутренней и международной туристической арене, фирменные цвета и шрифты, фирменный паттерн, пример постера для рекламы северной столицы, фирменный видео-ролик, а также сувенирную продукцию.

Напомним, в январе свое видение туристического бренда Петербурга представила студия Артемия Лебедева, однако эта работа не попала в финальную тройку.