Рекламный ход

Я думаю, что новая концепция предполагает какие-то мелкие изменения и расчистку центра города от нелегальной рекламы. Однако, в городе сложились некоторые понятия, которые уже вжились в образ и жизнь города, поэтому убрать эти щиты с улиц будет очень сложно. Отчасти это происходит из-за интересов бизнеса или коррупции.

Вообще в центре Петербурга очень много рекламы.
Я приехал сюда из Астрахани — разница между нашими городами просто поразительна. У нас тоже много рекламы
в центре, но её иногда пытаются как-то вписать
в архитектурный облик. А здесь доходит до безобразия.
Я говорю об огромных рекламных площадях, которыми закрывают стройки.

Могу сказать, что 60 процентов всех кафе и магазинов
в центре оформлены достаточно качественно и органично вписаны в фасад. Остальные — рюмочные и чебуречные — страшно выбиваются жёлтыми буквами на красном фоне
и двухцветными чебуреками. Однако многие фасады, красоту которых можно было бы подчеркнуть, например, иллюминацией, сейчас испорчены огромными рекламными вывесками.

С другой стороны, рынок наружной рекламы в Петербурге достаточно большой, поэтому компании могут позволить себе профессиональных сварщиков и монтажников.

Реклама не является моей профессией, но мне всегда было интересно наблюдать за новыми веяниями в этой области.
Давно за собой заметил, что всё реже и реже обращаю внимание на наружную рекламу — она вся одинаково пёстрая, броская, и глаз уже воспринимает её как какое-то цветное пятно. Если и дальше увеличивать количество рекламных площадей, то это станет пустой растратой денег компании.

Должен измениться подход к рекламным кампаниям. Люди сейчас обращают внимание скорее на какую-то интересную концепцию, затрагивающую их историю, а не на уведомление о потрясающих скидках или высоком качестве услуг.

Правительство города собирается сократить количество рекламы на улицах — это прекрасно. Но, я думаю, что
со временем всё вернётся на круги своя.

Рекламы много не бывает. Однако, есть, над чем работать. Почти на каждом переулке мы сталкиваемся с запрещённой рекламой: предложение наркотических средств, реклама сексуальных услуг и так далее. Мне кажется, бороться нужно именно с такими объявлениями.

Петербургской рекламе не хватает красочных баннеров
и афиш, которые не просто привлекут внимание горожан
к мероприятию, но и поднимут настроение. В целом, петербургская „наружка“ является качественным продуктом, но, тем не менее, всегда можно двигаться вперёд.

На мой взгляд, представление о хорошей рекламной кампании в Европе, Америке или Азии сейчас уходит
от прямолинейного рассказа о достоинствах продукции
к созданию wow-эффекта. При этом, товар не является главным героем кампании, а её концепция изначально рассчитана на вирусный эффект в СМИ или соцсетях.

Хорошую „наружку“ делает Intel, когда устанавливает
на улицах эргономичные скамейки, или фирмы, которые превращают билборды в солнечные батареи.

Я не говорю о том, что вся реклама в Европе или США является выдающимся продуктом. Это невозможно.
Но действительно эффективные кампании, после которых
о бренде начинают говорить, сейчас выглядит именно так.

Почему в России так мало подобных примеров? Дело
в возрасте рекламного рынка. Нет, мы не находимся
на уровне американской рекламы второй половины XX века,
как любят говорить некоторые специалисты. Но на улицах мы видим ту рекламу, которая является эффективной по мнению как заказчиков, так и многих потребителей. По своему опыту скажу, что заказчика очень трудно переубедить,
что интересная реклама будет эффективной.